Aus für goldene Uhr von Apple für Superreiche

Mit einer goldenen Apple Watch wollte Apple die Schweizer Uhrenindustrie konkurrenzieren. Nun gibt Apple auf.
08.09.2016 06:41
Apple-Store im noblen Tokioter Stadtteil Ginza. Etwa hier hätte der goldene Apple-Uhr Abnehmer finden sollen.
Apple-Store im noblen Tokioter Stadtteil Ginza. Etwa hier hätte der goldene Apple-Uhr Abnehmer finden sollen.
Bild: cash

Die goldene Apple Watch für mehr als 10 000 Euro, Dollar oder Franken hatte im vergangenen Jahr für hochgezogene Augenbrauen gesorgt. Schliesslich wurde hier ein stolzer Preis für etwas verlangt, das als Technologieprodukt absehbar schnell überholt sein würde.

Die übereinstimmende Meinung war, dass die Apple Watch mit einem Gehäuse aus 18-Karat-Gold etwas für Leute sei, die nicht wissen, wohin mit dem Geld. Mit einem entsprechenden Armband ging der Preis in Richtung 20 000 Euro bzw. Dollar.

Jetzt gesteht Apple ein, dass der Versuch, in diesem Preisbereich mit der schweizerischen Uhrenbranche mitzuspielen, gescheitert ist. Mit dem neuen Modell wurde die goldene Version in der Modell-Linie "Edition" durch eine neue Variante aus Keramik ersetzt. Sie ist bereits ab 1449 Euro zu haben.

Zugleich bedeutet das nicht, dass die Apple Watch den klassischen Uhrmachern keine Probleme macht. Apple sei mit der Uhr inzwischen beim Umsatz zur Nummer zwei in der Branche nach Rolex geworden, sagte Konzernchef Tim Cook am Mittwoch ohne konkrete Zahlen. Damit habe Apple Marken wie Fossil, Omega oder Cartier überholt.

(AWP)