Die russische Alrosa PJSC führt ein Programm ein, bei dem Schmuckkäufer die Geschichte ihres Diamanten anhand einer Identitätsnummer sowie Elektronik- und Videopässen nachverfolgen können. Mit dieser Initiative hofft das Unternehmen die Nachfrage nach seinen Produkten zu steigern und sie für jüngere Kunden attraktiver zu machen. Alrosa hat zunächst 2000 geschliffene Diamanten für das Programm ausgewählt, sagte Verkaufsleiter Evgeny Agureev gegenüber Journalisten in Moskau.

Weltweit versuchen Diamantenminen und -einzelhändler, neue Wege zu finden, um den Verbrauchern zu versichern, dass die von ihnen verkauften Steine frei von vielen negativen Assoziationen sind, die der Branche so lange zu schaffen gemacht haben. Der Sektor hat auch mit einer schwächeren Nachfrage nach Rohdiamanten zu kämpfen.

Im vergangenen Jahr stellte De Beers ein Blockchain-System vor, mit dem Diamanten auf ihrem langen und wenig transparenten Weg von der Mine bis zum Juweliergeschäft verfolgt werden können. Tiffany & Co. sagte Anfang dieses Jahres, dass sie die Herkunft ihrer Diamanten den Verbrauchern bekannt geben werde, um transparenter zu werden. Die Herkunftsregion oder das Herkunftsland werden für eine Auswahl der von ihr verkauften Diamantringe angezeigt.

In Alrosas Programm hat jeder Stein eine Kennung, mit der der Käufer seine Geschichte auf einer Website nachverfolgen kann. Der elektronische Pass enthält die Region, in der der Stein abgebaut wurde, wie groß er vor dem Schleifen war, den Namen der Person, die ihn geschliffen hat, und sogar ihre Berufserfahrung.

Nachfrage nach Rohdiamanten ins Stocken geraten

Alrosa, der größte Diamantenförderer auf Karatbasis, wird dieses Merkmal erstmals den Kunden seiner eigenen Schleifsparte anbieten und hat die Option mit drei Kunden, unter anderem in den USA und China, besprochen, sagte Agureev. Das Unternehmen plant außerdem, ab Herbst Diamanten über einen Online-Shop an Einzelhandelskunden zu verkaufen.

Die weltweite Nachfrage nach Rohdiamanten ist in diesem Jahr ins Stocken geraten, da Käufer, die die Steine schleifen, polieren und handeln, Schwierigkeiten haben, bei den aktuellen Preisen Gewinne zu erzielen. De Beers teilte Anfang dieser Woche mit, seine jüngsten Verkäufe seien 33% niedriger als ein Jahr zuvor, und Alrosa kämpfe mit ähnlichen Herausforderungen, sagte Agureev.

Das russische Unternehmen werde sein Verkaufsziel für 2019 von 38 Millionen Karat wahrscheinlich verfehlen, sagte er und fügte hinzu, dass sich der Markt im Herbst erholen könne.

(Bloomberg)